Porvoo mukana uudessa valtakunnallisessa matkailuhankkeessa
Suomen rannikon ja maaseutualueiden kehittämisessä otetaan merkittävä askel eteenpäin, kun valtakunnallinen Coastal and Rural Gems -yhteishanke on saanut rahoituksen EU:n maaseuturahastosta. Hanke on yksi kuudesta valtakunnallisesta kehittämishankkeesta, jotka valittiin rahoitettaviksi vuonna 2026.
Hankehaku oli valtakunnallisesti kovatasoinen: yhteensä 52 hankeideasta 10 eteni jatkovalmisteluun, joista kuusi valittiin rahoitettavaksi. Coastal and Rural Gems on yksi näistä valituista hankkeista.
– Olen todella iloinen ja ylpeä saamastamme rahoituksesta. Tämä hanke kokoaa yhteen poikkeuksellisen laajan joukon rannikko- ja maaseutualueen toimijoita yhteistyöhön. Hankkeen kautta voimme rakentaa matkailutarjontaa, joka on yksittäisiä alueita vahvempi ja kiinnostavampi myös kansainvälisesti, sanoo Tiina Backman Yrityssalosta.
Hanke sijoittuu Visit Finlandin matkailumaakuvassa Coast & Archipelago -suuralueelle, joka on yksi Suomen neljästä matkailun pääalueesta Lapin, Lakelandin ja Helsinki Regionin rinnalla.
Hankkeessa on mukana 11 rannikko- ja saaristoalueisiin kytkeytyvää kuntaa ja kehittäjäorganisaatiota eri puolilta Suomea. Yhteistyö kattaa laajan maantieteellisen alueen Suomen rannikkovyöhykkeellä Perämereltä Suomenlahdelle.
Kyseessä on poikkeuksellisen laaja yhteistyökokonaisuus. Näin usean rannikko- ja saaristoalueen kunnan yhteistä matkailun kehittämishanketta ei ole Suomessa aiemmin vastaavassa mittakaavassa toteutettu. Hankkeen toteutusalue kattaa seitsemän maakuntaa kuuden elinvoimakeskuksen alueella.
Tavoitteena uusi taso suomalaisen matkailun yhteistyössä
Coastal and Rural Gems -hankkeen tavoitteena on vahvistaa rannikko- ja maaseutualueiden matkailuyritysten kilpailukykyä kehittämällä uusia, useita alueita yhdistäviä matkailutuotteita ja palvelukokonaisuuksia.
Tavoitteena on lisätä alueiden tunnettuutta, kasvattaa matkailijavirtoja sekä pidentää matkailijoiden viipymää.
– Kansainväliselle matkailijalle kuntarajoilla ei ole merkitystä, vaan ratkaisevaa on kiinnostava ja helposti saavutettava sisältö. Alueellisen yhteistyön sekä hankkeessa kehitettävien matkailutuotteiden ja reittien avulla voimme tarjota yhä enemmän syitä matkustaa Suomeen ja viipyä täällä pidempään – ja samalla vahvistaa Porvoon ja koko rannikkoalueen tunnettuutta kansainvälisillä markkinoilla, sanoo Sari Myllynen, matkailun kehittämispäällikkö, Visit Porvoosta.
Hanke kokoaa yhteen matkailuyrityksiä, kuntia ja kehittäjäorganisaatioita rakentamaan uudenlaista, ylimaakunnallista yhteistyötä.
Hankkeen keskeisiä toimenpiteitä ovat:
- uusien matkailutuotteiden ja kiertomatkareittien kehittäminen
- yritysten ja alueiden välisen yhteistyön ja verkostoitumisen tiivistäminen
- työpajat palvelumuotoilua hyödyntäen
- digitaaliset ja tekoälyratkaisut
- benchmarking ja kansainvälinen oppiminen
– Hanke tuo mahdollisuuden nostaa Porvoon, saariston ja maaseudun elämyspalvelut osaksi laajempaa rannikon matkailukokonaisuutta. Samalla paikalliset yritykset saavat mahdollisuuden solmia uusia kumppanuuksia, kehittää osaamistaan ja parantaa näkyvyyttään kansainvälisillä markkinoilla, sanoo Katri Nikiforow, Elinvoima-asiantuntija, Visit Porvoosta.
Hanke toteutetaan ajalla 1.9.2026–30.6.2028.