Borgå Ljus har etablerat sig som ett vinterturistevenemang i regionen
Borgå Ljus har etablerat sig som Borgå stads vinterturistevenemang. Ljusfestivalen, som hålls i februari, lockar naturligtvis besökare från Borgå, men också från närliggande kommuner och andra delar av Finland, särskilt huvudstadsregionen.
Detta framgår av en besökarundersökning som genomfördes bland besökarna på årets Borgå Ljus-evenemang.
– Detta stöder vår uppfattning att Borgå Ljus har sin plats i regionens evenemangsutbud och livar upp den ofta i övrigt lugnare vintersäsongen. För många har evenemanget redan blivit en tradition, säger Borgå stads evenemangschef Katarina Broas.
I år var det sjunde gången som evenemanget hölls.
Ett evenemang som främjar välbefinnandet och lyfter humöret
Enligt undersökningen lockas besökarna till Borgå av evenemangets visuella upplevelserikedom, tidigare positiva erfarenheter samt atmosfären och gemenskapskänslan på Borgå Ljus. Att evenemanget var gratis och erbjöd möjlighet till utomhusaktiviteter och att umgås med familjen nämndes också som skäl för att delta.
– Många respondenter beskrev evenemanget som en betydelsefull upplevelse som förbättrar välbefinnandet och humöret mitt i vintern samt som en viktig del av Borgås stadskultur, säger Broas.
Respondenterna uppskattade också evenemangets renlighet och säkerhet. Det klart svagaste delområdet, men som ändå nådde en bra nivå, var skyltningens tydlighet, som fick ett medeltal på något under fyra på en skala från 1 till 5.
I undersökningen kartlades också besökarnas penninganvändning. Cirka 36 procent av respondenterna spenderade inga pengar i samband med evenemanget, och nästan lika många spenderade mellan 1 och 20 euro. Cirka en fjärdedel av respondenterna spenderade mellan 20 och 100 euro, och cirka tre procent spenderade mera än 100 euro.
– Mest pengar spenderades på restauranger och popup-kiosker längs åstranden. Enligt svaren skulle många ha velat spendera mera pengar, men upplevde att utbudet, öppettiderna eller köerna var begränsande faktorer, förklarar Broas.
Borgå Ljus ökar Borgås attraktionskraft
Baserat på den feedback som vi har fått kommer tydlig skyltning, utökning av utbudet av tjänster, förlängning av öppettiderna och mera koncentrerad placering av ljuskonstverken att vara fokusområden vid planeringen av framtida Borgå Ljus-evenemang.
– Utifrån undersökningen kan vi ändå konstatera att Borgå Ljus ökar Borgås attraktionskraft som evenemangsstad och stärker den positiva bilden av staden samt inspirerar människor att komma hit igen. Borgå Ljus är ett betydelsefullt evenemang som främjar gemenskapskänsla, minnesvärda upplevelser och ett nytt sätt att uppleva stadsmiljön.
Totalt 226 personer svarade på besökarundersökningen Borgå Ljus 2026. Den största åldersgruppen bland respondenterna var personer över 55 år, som utgjorde cirka 35 procent av respondenterna. De näst största grupperna var personer i åldern 46–55 år (cirka 20 procent) och 36–45 år (cirka 17 procent). Andelen personer under 35 år var betydligt lägre. Det indikerar att evenemanget är särskilt populärt bland medelålders och äldre besökare. Undersökningen genomfördes av Visit Borgå i samarbete med studenter från Haaga-Helia och Careeria.
